Référencement payant : Google Adwords

Définition

Le référencement payant consiste à faire apparaître et bien positionner des liens sponsorisés dans les moteurs de recherche en contrepartie d’un paiement. Il désigne aussi l’affichage et les clics sur les réseaux de contenu gérés par les régies des moteurs comme Google, Bing ou Yahoo.

La facturation du référencement commercial se fait généralement au coût par clic et non au simple affichage. Vous ne payez que si vous rencontrez un nouveau visiteur sur votre site internet ! Il est facturé selon l’équation :

Nombre de clics X Coût par clic (CPC) moyen = Coût Total
plus précisément
CPC 1 + CPC 2 + … + CPC n = Coût Total

Le coût par clic est déterminé par l’enchère offerte par l’annonceur et les enchères de ses concurrents. Il n’est pas fixe puisqu’il dépend d’un clic à l’autre.

Le référencement payant est utilisé, en complément du référencement naturel dans plusieurs objectifs. Ces principaux avantages :

Promouvoir un produit, une marque, une entreprise
Figurer instantanément dans les résultats des moteurs
Bien se positionner sur des recherches pouvant être très concurrentielles
Mesurer et maîtriser en temps réel ses coûts publicitaires

Synonymes de ‘Référencement payant’

De nombreuses expressions sont utilisées en lieu et place de ‘référencement payant’ :

Référencement commercial
Référencement publicitaire
Référencement sponsorisé
SEA (anglais)
Search Engine Advertising

Liens sponsorisés, sur Google et autres moteurs

Les liens sponsorisés sont les liens payés pour apparaître dans les résultats des moteurs (SERPs) et être cliqués. Sur Google, ils se présentent en droite et en haut de page (en marge des résultats naturels, sur un fond de couleur différent et sous l’intitulé ‘Liens commerciaux’).

L’annonceur voulant obtenir plus de visibilité achète des mots clés auxquels il veut voir son entreprise, sa marque et ses produits associés. Il offre, sur un principe d’enchère, un prix maximum qu’il est prêt à payer pour chaque clic réalisé sur son annonce commerciale.

Le positionnement des liens sponsorisés dépend :

Enchère offerte sur des mots clés par rapport à celles des autres annonceurs
Pertinence de l’annonce par rapport au mot clé recherché
Pertinence de la page de destination par rapport à la recherche
Nombre/fréquence de clics réalisés précédemment sur votre annonce

Synonymes de ‘Liens sponsorisés’

Liens commerciaux
Liens promotionnels
Liens publicitaires
Sponsored links

Liens contextuels

Les liens contextuels sont les liens promotionnels affichés sur des sites web éditoriaux partenaires des régies internet. L’ensemble de ces sites constituent le réseau de contenu.

Les annonces présentant ces liens sont dites ‘contextuelles’ car elles ont un rapport direct avec le contenu des pages sur lesquelles elles sont diffusées. Elles sont également facturées au coût par clic fonction de l’enchère relative de l’annonceur, de l’adéquation de l’annonce, de la pertinence de la page de destination et de la fréquence de clics.

Régies pub sur internet

Les régies internet de référencement payant sont en général des moteurs de recherche. Les plus utilisées en Belgique :

Consultez nos services en référencement payant et contactez-nous pour plus d’info sur ceux-ci.